Tip Marketing #37: Qu’est-ce que le PageRank?
Bonjour tout le monde,
La semaine dernière, un de mes bons clients m’a posé la question: "C’est quoi le PageRank de Google?" Alors, après avoir pris le temps de bien lui expliquer et de répondre à toutes ses interrogations, il m’a suggéré d’en parler dans un de mes tips. J’ai trouvé l’idée excellente, alors voilà pour toi mon Mike! ;)
Qu’est-ce que le PageRank?
Au début de l'Internet (durant les années 1990), pour naviguer d'un site Web à un autre, il fallait utiliser des liens qui pointaient vers l'extérieur du site. Partant de ce constat, nous avions deux choix pour aller sur un nouveau site Web, soit de cliquer sur le lien sur un site déjà connu ou soit de connaître l'adresse directe du site.
Ça fonctionnait comme ça, jusqu'au jour où les moteurs de recherches firent leur apparition. Il a alors fallu créer un classement des sites Web parce qu’ils n'avaient pas tous la même pertinence. C'est là que le PageRank, qui à d’abord été créé par Larry Page, l'un des deux fondateurs de Google, entra dans l’histoire. Larry Page visa à établir un classement des sites Internet sur une échelle de 0 (le moins bon, tous les nouveaux sites référencés par Google ont un PR de 0) à 10 (impossible à atteindre, seuls quelques sites Web et Google ont un PR de 10!).
Cette échelle est logarithmique, c'est-à-dire qu'il est dix fois plus difficile de passer d'un PR 4 à 5 que d'un PR 3 à 4. Les chiffres que Google communique sont des entiers, mais il est fort probable qu'à l’interne, ces chiffres existent avec beaucoup de décimales derrière.
Le PageRank est en fait l'algorithme d'analyses des liens concurrants au système de classement des pages Web utilisés par le moteur de recherche Google, pour déterminer l'ordre dans les résultats de recherches qu'il fournit. Mais attention, un indice parmi tant d’autres...
Effectivement, aujourd’hui le PageRank ne fournit qu'un indice parmi tant d'autres dans l'algorithme, qui permet de classer les pages Web dans les résultats de recherches de Google.
Mais comment fonctionne le PageRank de Google?
Le principe de base est d'attribuer à chacune de vos pages Web une valeur (ou score) proportionnelle au nombre de fois, que passerait par cette page un utilisateur parcourant le Web, en cliquant aléatoirement sur un des liens apparaissant sur chaque page. Ainsi, une page a un PageRank d'autant plus important, lorsque la somme des PageRank des pages qui pointent vers elle est grande (elle comprise, s'il y a des liens internes). De nombreuses corrections et améliorations ont été apportées à cet algorithme au fil du temps, d'autres ne restant connues que par Google.
Des liens... des liens et encore des liens.... Attention!!!
Oui, autrefois les référenceurs ou les webmasters créaient quelques fois massivement des liens retour, par des échanges de liens ou en inscrivant un site Web sur une quantité d'annuaires. Cette technique permettait donc de gonfler artificiellement son indice de popularité. Mais, Google a réagi! D'une part en instaurant des filtres tels que la Sandbox, où il détecte et sanctionne les campagnes massives de liens artificiels. De plus, Google intègre maintenant des critères qualitatifs à l'analyse des liens (indice TrustRank, comportement des utilisateurs). Le TrustRank, étant un critère d'autorité accordé aux pages, confirme que l'auteur dispose d'une qualité de sérieux et de compétence reconnue. Ce critère est associé aux sites gouvernementaux et aux sites de références tels le W3C. Et pour information, le terme TrustRank vient de Yahoo! et non pas de Google, qui cependant inclut aussi un critère de confiance dans le calcul du positionnement.
Et les vrais critères de PageRank alors?
Quels sont les vrais critères de PageRank, me direz-vous? Selon le brevet Google, ces critères sont les liens entrants et sortants, les ancres, le trafic associé à la page, le comportement des internautes, le choix de la page dans les résultats, le nom de domaine, l'hébergement et j’en passe...
Plus de 200 critères... renouvelés aux 4 heures!
Selon plusieurs experts, les critères de PageRank seraient aujourd’hui basés sur environ 200 critères renouvelés aux 4 heures!
En conclusion, je peux vous dire que le PageRank est seulement un facteur parmi plusieurs autres que Google utilisent pour nous donner de meilleurs résultats dans nos recherches quotidiennes. Google utilise plusieurs algorithmes complexes qui sont gardés secrets. Et sachez que Google évolue aussi en permanence.
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D’ici là, je vous souhaite une bonne semaine à tous!
B... ;)
Bruno Desormeaux
Expert Marketing - Web - Promotions
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